◆寫作背景：目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動(dòng)地選擇最有利的市場去銷售，而是被動(dòng)地等待市場的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動(dòng)中國農(nóng)村的新發(fā)展。

◆報(bào)告思路：第一章首先從農(nóng)村電商發(fā)展動(dòng)因和特點(diǎn)、農(nóng)村電商發(fā)展面臨的難題和對策等角度明確行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。第二章和第三章進(jìn)一步深入分析農(nóng)村電商兩大細(xì)分市場——農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資電商。第四章針對農(nóng)村電商的核心痛點(diǎn)分析物流瓶頸形成的原因，并以阿里、蘇寧和京東三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭為例提出物流布局對策。第五和第六章先分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)的供銷社和中國郵政等重點(diǎn)市場主體的農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略和模式選擇，再結(jié)合縣域?qū)嵺`的成功案例做出詳細(xì)解讀。最后一章展望農(nóng)村電商發(fā)展前景并給出相應(yīng)的投資分析和操作建議。

◆報(bào)告價(jià)值：本報(bào)告最大的特點(diǎn)在于前瞻性和實(shí)戰(zhàn)性。圍繞“中國農(nóng)村電商市場前瞻和投資規(guī)劃”這一主題，不僅明確了農(nóng)村電商發(fā)展的整體情況，深入分析了農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資等細(xì)分市場格局，針對農(nóng)村電商的最大痛點(diǎn)給出了原因分析和物流解決方案，而且以前瞻的眼光對重點(diǎn)市場主體未來的農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略和模式做出詳細(xì)解讀，并分享了成功的案例與經(jīng)驗(yàn)，給想要投資或從事農(nóng)村電商的企業(yè)或機(jī)構(gòu)指明了方向、給出了投資規(guī)劃和建議，有助于相關(guān)企業(yè)或投資機(jī)構(gòu)能準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢并作出正確的投資決策。

【出版機(jī)構(gòu)】：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
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第1章：綜合篇

1.1 農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析

1.1.1 我國農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）產(chǎn)業(yè)分散化模式

（4）產(chǎn)業(yè)集群化模式

（5）大平臺模式

（6）自建平臺模式

1.1.2 農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例

（1）浙江臨安

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（2）浙江遂昌

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（3）浙江桐廬

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

1、啟動(dòng)階段：“啟蒙計(jì)劃”

2、初步發(fā)展階段：“1234計(jì)劃”

3、提升發(fā)展階段：“燎原計(jì)劃”

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（4）河北清河

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（5）山東博興

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（6）浙江海寧

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（7）甘肅成縣

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（8）吉林通榆

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（9）陜西武功

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

（10）江蘇沙集

1）縣域電商環(huán)境

2）政府配套政策

3）農(nóng)村電商模式

4）成功經(jīng)驗(yàn)分析

1.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案

（1）商務(wù)信息平臺建設(shè)

（2）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

（3）農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺建設(shè)

（4）產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)

（5）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（6）倉儲(chǔ)物流體系建設(shè)

1.1.4 農(nóng)民合作社電商發(fā)展模式探索

（1）建立農(nóng)合組織信息平臺

（2）農(nóng)民合作社集群營銷

（3）搭建集約、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的可信任平臺

（4）組建信息員、點(diǎn)線面全程推進(jìn)電商運(yùn)作

（5）產(chǎn)供銷的合作產(chǎn)品流通渠道

1.2 農(nóng)村電商參與對象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析

1.2.1 供銷社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式

（1）平臺選擇

1）自建平臺

2）借助第三方平臺

3）自建平臺+借助第三方平臺

（2）渠道選擇

1）線上

2）線上線下結(jié)合

（3）物流選擇

1）自建物流體系

2）借助第三方物流

（4）商品選擇

1）堅(jiān)持因地制宜的原則

2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品

1.2.2 中國郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃

（1）建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系

（2）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系

（3）建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系

（4）建立共同配送體系

（5）建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系

1.3 中國農(nóng)資電商市場深度分析

1.3.1 傳統(tǒng)農(nóng)資市場發(fā)展痛點(diǎn)

（1）傳統(tǒng)農(nóng)資流通環(huán)節(jié)分析

（2）主流農(nóng)資銷售模式分析

（3）農(nóng)資行業(yè)核心痛點(diǎn)分析

1）銷售網(wǎng)點(diǎn)亂

2）產(chǎn)品名目亂

3）銷售價(jià)格亂

4）市場監(jiān)管亂

5）營銷廣告亂

1.3.2 農(nóng)資電商核心競爭力

（1）核心競爭力之——低價(jià)

1）傳統(tǒng)農(nóng)資產(chǎn)品價(jià)格畸高的原因

2）“廠家—農(nóng)資電商—農(nóng)戶”銷售模式

（2）核心競爭力之——服務(wù)

1）農(nóng)技服務(wù)

2）物流服務(wù)

3）售后服務(wù)

1.3.3 農(nóng)資電商市場發(fā)展情況

（1）農(nóng)資市場容量

（2）農(nóng)資電商市場發(fā)展歷程

（3）農(nóng)資電商的主流模式

1.3.4 典型農(nóng)資電商案例分析

（1）綜合電商平臺

1）阿里巴巴

2）京東集團(tuán)

（2）垂直型農(nóng)資電商平臺

1）云農(nóng)場

2）農(nóng)一網(wǎng)

（3）服務(wù)導(dǎo)向型農(nóng)資電商

1）農(nóng)醫(yī)生

2）益農(nóng)寶

（4）專注農(nóng)村市場的電商平臺

1）點(diǎn)豆網(wǎng)

2）農(nóng)資哈哈送

3）好匯購

1.4 農(nóng)村電商發(fā)展前景與投資規(guī)劃

1.4.1 農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力分析

（1）我國農(nóng)村網(wǎng)民占比及規(guī)模偏小

（2）我國農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率提升

（3）各地農(nóng)民網(wǎng)店及淘寶縣的興起

（4）電商平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額增加

（5）農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模的擴(kuò)大

1.4.2 農(nóng)村電商發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

（1）將帶來二三線品牌的新市場

（2）帶來農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”的新機(jī)遇

（3）將帶來電商服務(wù)業(yè)的新空間

（4）將帶來電商基礎(chǔ)投資的新藍(lán)海

1.4.3 農(nóng)村電商相關(guān)上市公司投資機(jī)會(huì)

（1）輝豐股份

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（2）智慧農(nóng)業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（3）大北農(nóng)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商相關(guān)業(yè)務(wù)

（4）諾普信

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（5）吉峰農(nóng)機(jī)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（6）新都化工

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（7）新希望

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（8）金正大

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（9）華英農(nóng)業(yè)

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

（10）史丹利

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析

3）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

4）農(nóng)村電商業(yè)務(wù)展望

第2章：農(nóng)產(chǎn)品電商篇

2.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商融資情況

2.1.2 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

（1）政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

（3）農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大

（4）“三品一標(biāo)”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商主角

（5）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮

（6）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新

（7）農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易-批發(fā)、交易-零售交易市場形成體系

（8）跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高

（9）三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚

（10）本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

2.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商的可行性分析

（2）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.2 典型大宗農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）中農(nóng)網(wǎng)

（2）廣西糖網(wǎng)

（3）全國棉花交易市場

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場

2.3 普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.1 普通農(nóng)產(chǎn)品電商市場格局分析

2.3.2 我國普通農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田網(wǎng)

（5）本來生活網(wǎng)

（6）龍寶溯源商城

（7）中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城

2.3.3 我國普通農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

（2）農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因

1）基礎(chǔ)設(shè)施不足

2）經(jīng)濟(jì)水平的客觀制約

3）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

4）政府支持力度還不夠

5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低

6）物流信息化服務(wù)平臺的缺失

2.4 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.4.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析

（1）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

（2）生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

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