巨畫文化傳媒有限公司-十來(lái)年秉承著用影像為客戶創(chuàng)造價(jià)值的宗旨，從“媒體直效行銷”到“電影級(jí)營(yíng)銷宣傳”，不斷引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和革新。“專家顧問(wèn)+營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)+電影級(jí)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)”服務(wù)模式，積累了300余個(gè)成功案例和2500余個(gè)作品，成為中國(guó)本土映像策劃新勢(shì)力。鍛造出一支穩(wěn)定善戰(zhàn)的影像營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)精英，用智慧和團(tuán)隊(duì)力量幫助客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的系統(tǒng)制勝。
?宣傳片拍攝制作的表意
從哲學(xué)角度看，“表意”屬于形而上的命題。就創(chuàng)作實(shí)踐而言，“表意”則充滿了“意象化”色彩，它是著力提高宣傳片文化品位和審美張力的方法和手段。中國(guó)的宣傳片其創(chuàng)作實(shí)踐和理論研究還有許多欠缺，無(wú)論在敘事模式、情節(jié)形態(tài)、修辭技巧、話語(yǔ)風(fēng)格等領(lǐng)域，與文學(xué)、戲曲、電影等藝術(shù)樣式相比差距甚遠(yuǎn)。如果要追問(wèn)宣傳片“表意”路徑，文學(xué)、戲曲、電影早就為我們提供了無(wú)數(shù)成功且又十分生動(dòng)的范例。
?在宣傳片拍攝制作領(lǐng)域提出“表意論”概念，是指對(duì)“主題”做怎樣的“表達(dá)”或能做怎樣的“表達(dá)”的探討。我們所指的“表意”更多的是從文本出發(fā)，認(rèn)為影視語(yǔ)言是一種非常特殊、且有著非凡魅力的語(yǔ)言形態(tài)，我們探討的目的是如何運(yùn)用各種藝術(shù)要素，進(jìn)一步拓寬宣傳片的創(chuàng)作空間，營(yíng)造宣傳片可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)空間。也許有人會(huì)擔(dān)心，宣傳片創(chuàng)作一旦提倡“表意”，那拍出來(lái)的宣傳片還會(huì)是原來(lái)意義上的宣傳片嗎？宣傳片的“真實(shí)性”是否還要堅(jiān)持？眾所周知，宣傳片創(chuàng)作由于受當(dāng)代世界各種文化思潮的影響，所形成的各種流派之間的爭(zhēng)論一直存在，各種理論之間的碰撞更是在所難免。從“表意”角度看，如果把整個(gè)復(fù)雜且靈動(dòng)的創(chuàng)作過(guò)程簡(jiǎn)單刻板的受制于“守候、等待”，要求鏡頭“不做切割”，顯然走進(jìn)了“機(jī)械唯物論”的誤區(qū)。因?yàn)椋穸藙?chuàng)作者創(chuàng)造性地運(yùn)用影像元素創(chuàng)造出更生動(dòng)更豐滿、對(duì)生活更有認(rèn)知價(jià)值的藝術(shù)形象的可能性。
?在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們?cè)趶?qiáng)化宣傳片的“紀(jì)實(shí)性”的同時(shí)，卻忽視了它另外一個(gè)屬性，即藝術(shù)性。時(shí)至今日，擔(dān)心強(qiáng)調(diào)宣傳片的藝術(shù)性是否會(huì)削弱或偏離宣傳片的“原狀性”的人大有人在。其實(shí)，宣傳片借鑒電影、戲劇、文學(xué)等藝術(shù)樣式的表意手法，是再自然不過(guò)的事了。在遵循“本質(zhì)真實(shí)”的基礎(chǔ)上，我特別強(qiáng)化了創(chuàng)作者的主觀“表意”能動(dòng)性，調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手段，為“表意”服務(wù)，使源于生活的影像元素在“表意”的統(tǒng)領(lǐng)下，得到了藝術(shù)升華，從而使人物變得更鮮活，情節(jié)變得更動(dòng)人，充分彰顯了宣傳片所獨(dú)有的藝術(shù)魅力。宣傳片既是時(shí)間藝術(shù)又是空間藝術(shù)，不但如此，更有一些宣傳片還包含了推廣、廣告、營(yíng)銷的作用，例如城市宣傳片、企業(yè)宣傳片.
?因此，體現(xiàn)在敘事形態(tài)上，多元化、多線條結(jié)構(gòu)自然是題中之義。而以往宣傳片的單線條和直線條結(jié)構(gòu)，則很難充分表達(dá)人物與他所處生存環(huán)境的主體感和多維度，而“表意”的內(nèi)在要求則力促創(chuàng)作者以立體的、多側(cè)面的、充滿了動(dòng)感的敘事與維，講述“這一個(gè)”獨(dú)特的生存狀態(tài)。然而，我們的宣傳片導(dǎo)演中有不少人對(duì)于交叉敘述的雙線、多線、輻射式及套層式結(jié)構(gòu)很少用，甚至不敢用或不會(huì)用。這不僅僅是宣傳片創(chuàng)作者受困于創(chuàng)作理念和模式的局限，也與許多創(chuàng)作者造成藝術(shù)素養(yǎng)先天不足有很大關(guān)系。而恰恰敘事結(jié)構(gòu)上的多線性和輻射式等樣式，有力地增強(qiáng)了宣傳片敘事進(jìn)程中的多重變奏色彩和藝術(shù)感染力及厚重度。